如何有效地塑造地板品牌？了解需求+创意+品质

　　品牌塑造，是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。它是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，需要地板企业投入大量的人力、物力、财力，循序渐进地进行地板品牌塑造，通过建立地板品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。一个优秀的地板品牌能提升地板的销量，提高地板企业的美誉度，带来品牌效益，消费者作为品牌信息的最大接受者，了解消费者需求，走进消费者内心就能更加地突出地板品牌。

　　了解消费者对地板产品的需求 利用大创意增加品牌新鲜度

　　品牌根据目标对象的需求制定，做的是功能背后的支持。当然仅仅通过了解消费者需求在当今是不足以在众多地板产品中脱颖而出的，这就需要地板企业根据品牌个性制定，通过创意塑造将自身与其他品牌区别开来。新鲜度足够的品牌才能引发消费者心中的好奇，广告宣传才更有诱惑力。在时间破碎化的阶段，地板企业要想抓住消费者更多的时间变得不可能，因此，把广告宣传做得更新鲜、更有个性才能聚集消费者的破碎时间，使其对广告的记忆加深。这就按要求地板企业在广告行为上制定“大创意概念”，用“大创意”控制广告方向，用性格特征使概念鲜活。

　　提升产品质量及企业美誉度 培养消费者的品牌忠诚度

　　地板品牌代表地板企业，地板企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫，一个地板品牌、特别是知名地板品牌就代表了一类地板产品的质量档次，代表了地板企业的信誉。培养地板品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下工夫，在售后服务上做努力。口碑好的产品是消费者的首选，因为这些产品往往都代表了拥有良好的质量保障和优秀的服务体系。因此，地板企业必须把提高品牌美誉度作为长期发展目标。这就要求地板企业必须进一步提高自己的产品质量，提供更加完善的服务，赢得更高的品牌美誉，从而吸引消费者，赢得消费者对品牌的忠诚度。

　　在当今竞争越来越激烈的背景下，没有强势品牌的地板企业，根基是不牢固的，只会陷入“营销成本偏高、销量大但利润很低、高度同质化竞争、品牌短命、缺乏可持续竞争优势”的困境。地板企业要想立于不败之地，就需了解消费者的需求，建立良好的地板品牌，获得良好的品牌效益，赢得消费者拥护。

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