健康+智能：地板营销“道阻且长”

　　当互联网给了地板企业们一个平等机会的展示平台的时候，企业们开始疲于奔走，每天用各式各样的口号在唏嘘着自己的产品、项目。但是，地板行业作为一个传统实业，最终还是要回归内在质量，过度营销只会让自己陷入泡沫营销而无法自拔。

　　　　智能家居的“概念包装”

　　2015年，国内开始兴起智能家居这一种概念。于是，小米、腾讯、360等均顺势而为，宣布智能家居项目启动。连带着万科、恒大、等开发企业也都大肆宣布了把智能家居应用到项目的信息。那么问题来了，相信大家都知道，这些互联网公司在此之前几乎都是软件开发为主的公司，小米一向依靠硬件工厂，并没有研发技术的基础。虽然在未来智能家居的系统有众多应用与互联网相互融合的，比如大数据、云服务，但是缺乏技术和专利的支持。也不过是个华丽的造势。

　　目前智能家居所能用到的技术主要有：Z-Wave、ZigBee、AllSeen、homekit、wi-fi等。智能化家居的技术标准多，无法在一个时期快速达到效果。当下的互联网智能家居领域，概念包装都很好，但没有核心的规范性技术研发基础，互联网公司想靠与开发商的概念来发展，很容易陷入泡沫营销。

　　“烂大街”的健康理念

　　近几年，网络新闻揭露了许多地板造价和行内的潜规则。这对地板市场的冲击还是很沉重的。于是，许多企业开始着重营销健康理念。他们通常用到一下几种手法：首先是设立口号法，在互联网和实体广告上大肆宣称自己生产的是健康地板。其次是标准法，强调自己领先与一系列很高端的行业标准，把自己包装得很专业。最后，让文案将产品与雾霾、疾病等热点话题相关联，吸引眼球。突显自身的健康理念。

　　这些营销手段看似十分专业，管用，但是也无可避免地会造成困惑。因为营销是增强品牌价值与企业软实力的一种有效手段之一，当健康理念逐步演变成营销泡沫之后，由于地板市场到处都充斥着健康概念，消费者很难判断这些地板企业的产品到底有什么区别。这对于真正有实力的企业来说是可怕的。

　　诚然除了这个烂大街的营销理念以外，作为地板企业应该要从品质技术入手，对地板行业来说，最重要的还是木头中间的那颗心，外表装饰得再美，内里是空的，也仍然是废柴一根，互联网时代的大话泡沫把它们遮掩地不明显、却不能代表“内容”的根本价值。一个全方位的品牌营销，才能使企业立于不败之地。