中国十大木地板品牌圣象： 逆势增长源自品质坚持

　　7月21日，博鳌·21世纪房地产论坛第16届年会现场，圣象集团总裁陈建军接受21世纪经济报道记者采访时指出，受经济形势影响，木地板行业正在经历优胜劣汰，很多小企业与大企业逐渐拉开差距。

　　然而，据陈建军透露，在行业去年整体下滑5%-10%的情况下，圣象却逆势上涨，尤其是强化地板与实木地板业务，总体增幅保持10%左右。

　　圣象集团自1995年成立至今，创下了多个业内第一。2015年圣象地板用户规模达到1000万。

　　目前，圣象高于第二名1.5倍的线下规模稳占市场第一。行业集中度也在提高。陈建军认为，在行业周期下逆势增长，圣象的核心竞争力在于三方面：首先，圣象此前将近10年时间打造的绿色产业链渐趋成熟;其次，圣象具有中高端产品竞争力，在圣象的产品线中，包括三层实木地板、多层实木地板、强化木地板等;再次，价格调整适应主流的消费群体。

　　设计能力与制造工艺是圣象品牌、品质在消费者心目中形成重要地位的手段，以至于中高消费者选择产品的时候对于产品价格的敏感度并不是非常高。因此，圣象地板的溢价能力仅仅略高于大部分同行，更多是让利于消费者。

　　值得一提的是，“绿色产业链”是圣象全球一体化产业布局的落地，打通了产业链的上下游，全面涵盖林业资源、基材、工厂、研发到设计、营销、服务7大环节，形成一个全面而完整的品质智控体系。圣象的绿色产业链是在上游资源下游服务的大环保和健康、绿色品质的小环保之间找到一个平衡的商业模式。通过绿色产业链战略，生产绿色产品，引导绿色消费，创造绿色生活方式。

　　圣象在营销方面也不断创新、加大研发，扩大产品线，在原有的一二线城市基础上，更注重三四线城市投放与品牌运作。

　　零售业务占据超过2/3的圣象，终端门店遍布全国各地，有3000家统一授权、统一形象的地板终端门店。因应行业规律，圣象以大规模促销为主，促销成交额占销售额比例40%。